企業ブログが続かない原因は「題材の決め方」にある｜ネタ探しの3ステップ

会社のブログやお知らせは、更新した方がいいと分かっている。それでもパソコンの前に座ると手が止まる。ネタ集を開いてみても、自社に置き換えた途端にまた迷ってしまう。小規模な会社の担当者から、よく聞く悩みです。

手が止まる原因の多くは、時間不足よりも「何を書くか」が決まっていないことにあります。

題材が決まらないまま机に向かうと、毎回「しっかりした一本を書かなければ」と身構えてしまい、更新のハードルが少しずつ上がっていきます。

この記事では、企業ブログのネタを無理なく見つけるための順番を、現場でよくある例に沿って整理しました。サイトは動いているのに書く題材が見つからず、ブログやお知らせの更新が空いてしまっている方に向けた内容です。

ネタ集をそのまま自社に当てはめても、手が止まる理由

公開されている「会社ブログのネタ例」は数多くあります。

季節の話題、業界ニュース、社内の日常。一覧を眺めると書けそうに思えても、自社の管理画面を開いた途端、どれもしっくり来なくなります。

現場でよく見かけるのは、こんな流れです。最初の数本は、周年記念や新商品の話題で書けた。その後、社員旅行や社内イベントの話だけでは続かなくなる。

トレンドを追えば自社の仕事から離れていき、自社の話に絞れば読み手が検索する悩みとかみ合わない。ネタの一覧は手元にあるのに、今月の一本が決まらないまま時間が過ぎていきます。

もうひとつ、毎回役立つ長文コラムを書こうとする思い込みも、手を止める原因になります。短いお知らせで伝わる内容をわざわざブログ記事に仕立てると、それだけで負担は大きくなるものです。

ネタがないように見えて、実際は視点が「自社の出来事」「世間のトレンド」「本数」のどれかに偏っているケースがほとんどです。

ネタ探しは「現場の声→検索で確認→1本に絞る」の順で進める

机の前で迷わないための順番は、文章のセンスより先に決めておけます。進め方は、現場で聞かれたことを拾う、検索で確かめる、1本に絞る、の3段階です。

順番	この段階で得られること
現場で聞かれたことを拾う	自社に当てはめやすい題材の候補がそろう
検索で確かめる	自社目線・世間目線への偏りを防げる
1本に絞る	一度に抱え込まず、今月分に取りかかれる

この3段階で題材が出てこないときは、ネタ集を探し直すより、問い合わせや社内の質問をもう一度見返してみてください。書く題材は、たいていそこに眠っています。

本数を増やす前に、今月の1本の置き場所を決める

更新が続いている会社に共通するのは、更新頻度の高さよりも、今月の一本をどこに載せるかが決まっていることです。

お知らせ欄に載せるのか、ブログにするのか、実績紹介のページに添えるのか。掲載場所が決まれば、必要な文章の長さも自然と決まってきます。

必ず載せるテーマを、あらかじめ決めておく方法も有効です。

• 休業日や営業時間の変更
• 導入事例のひとこと紹介
• 採用募集の開始と終了

毎回しっかりした解説を書く前提を外すだけで、机に向かうときの気持ちはずいぶん軽くなります。

よくあるのは、月末に「今月まだ何も出していない」と焦って長文に取りかかり、途中で止まってしまうパターンです。

月初の段階で「今月はお知らせを一本」と載せる場所まで決めておくと、無理なく更新を続けられます。

本数を増やす計画は、毎月一本を出せるようになってから立てれば間に合います。

題材の整理や原稿づくりを外部に任せる方法もあり、単発の文章作成から、毎月の本数を決めた継続依頼まで、依頼の形はさまざまです。

まとめ

企業ブログのネタ切れは、題材の探し方と載せる場所が決まっていないことから起こります。進め方は、現場で聞かれたことを拾い、検索で確かめ、1本に絞る。

本数を増やすより先に、今月の一本の置き場所を決めるのが近道です。

まずは手元の問い合わせ履歴や社内の質問メモを見返し、何度も出てくる言葉を探してみてください。その言葉が、今月書く一本の候補になります。

ホームページの更新やブログ運用の進め方で迷ったときは、アドメディアにお気軽にご相談ください。題材の整理から原稿づくりまで、状況に合わせてお手伝いします。